Wie man SEO macht, ohne an SEO zu denken

𝗘𝗶𝗻 𝗕𝗹𝗶𝗰𝗸 𝘇𝘂𝗿𝘂̈𝗰𝗸 𝗮𝘂𝗳 𝗲𝗶𝗻𝗶𝗴𝗲 𝗚𝗿𝘂𝗻𝗱𝗿𝗲𝗴𝗲𝗹𝗻 𝗳𝘂̈𝗿 𝗱𝗶𝗲 𝗪𝗲𝗯𝘀𝗶𝘁𝗲-𝗢𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴

Seit dem Relaunch unserer Website steuere ich hier und da kleine Korrekturen bei. Nichts Dramatisches, kein akribisches Audit, sondern eben jene kleinen Korrekturen, die leicht zu übersehen sind, aber stören, sobald man darüber stolpert. Und ehrlich gesagt hätte ich die Hälfte davon gar nicht bemerkt, wenn ich nicht in dieser Branche arbeiten würde.

Studien zeigen, dass 88 % der Nutzer, die eine schlechte Erfahrung auf einer Website machen, nicht zurückkehren. Waren Sie selbst schon einmal in dieser Lage? Sie landen auf einer Seite, irgendetwas fühlt sich falsch an oder funktioniert schlicht nicht, und Sie verlassen sie ohne weiteres Nachdenken. Das ist die Realität, mit der die meisten Website-Betreiber nicht konfrontiert sind, weil sich die wenigsten hinsetzen und ihre eigene Seite tatsächlich so nutzen, wie es ein Besucher tun würde.

Aus meiner kleinen Erfahrung sind die schädlichsten Probleme oft die kleinsten.

• Ein defektes Formular.

• Eine schlecht ausgerichtete Überschrift.

• Ein H1, das verwendet wird, wo ein H2 hingehört – oder umgekehrt.

• Ein Call-to-Action, der ins Leere führt.

Natürlich sind das keine Ausnahmefälle, sondern genau die Dinge, die nur dann auftauchen, wenn jemand die Seite tatsächlich von Anfang bis Ende durchgeht – und das tun viele Website-Betreiber schlicht nicht oft genug. Manche betreiben sogar veraltete Websites und haben die Grundlagen seit Jahren nicht mehr überprüft. Dieses Problem wächst mit der Zeit, denn Ihre Seite kann auf hunderte Seiten anwachsen.

Als tägliche Gewohnheit durchstöbere ich unsere Website von Hand, unaufgefordert. Nicht als Entwicklerin, sondern als Besucherin – so, wie es ein Interessent tun würde. Diese kleine Praxis allein hat mehr bedeutsame Probleme aufgedeckt, als ich zählen kann, und ich bin froh, dass ich diese erkennen kann. Meine Ausbildung war nicht umsonst. (Zwinker).

Ein aktuelles Beispiel: Ich habe einen CEO aus meinem LinkedIn-Netzwerk angeschrieben, nachdem ich auf seiner Website ein defektes Formular entdeckt hatte – direkt vor dem FAQ-Bereich. Das Formular lieferte einen Fehler. Hinzu kam, dass der Call-to-Action zwar in der Navigationsleiste und am Seitenende auftauchte, jedoch ohne tatsächlichen Button. Der wichtigste Conversion-Punkt der Seite fehlte schlicht. Ich habe ihn direkt darauf hingewiesen. Eine Antwort habe ich nicht erhalten, aber ich hoffe, es wurde behoben.

Fragen Sie sich jetzt selbst: War das ein normales Verhalten?

Denn ich habe bei unserem hauseigenen Entwickler nachgefragt, ob das so sein sollte. Wenn etwas auf Ihrer Website nicht richtig aussieht, ist das genau die Frage, die Sie sich stellen sollten. Ein defektes Formular kostet Sie einfach Kunden, bis es jemand zufällig erwähnt. Ein Besucher, der eine Aktion nicht abschließen kann, wartet nicht. Er geht – und er kommt nicht wieder.

Genau dieselbe Art von Problem tauchte heute Nachmittag (7. April) wieder auf, als ich auf einer Kundenwebsite, die wir gerade bauen, einen fehlenden CTA-Button bemängelt habe. Der Text lautete „Kontaktieren Sie uns für ein individuelles Angebot." Aber der CTA-Button fehlte. Solche Dinge passieren, und sie passieren häufiger, als die meisten denken. Die Frage ist, ob jemand aufmerksam genug ist, sie zu erkennen, bevor die Seite live geht – oder, schlimmer noch, nachdem sie es bereits ist.

Optimieren Sie zuerst für Menschen. Die Rankings folgen

Manuelle Prüfungen wie diese ersetzen keine systematische SEO-Arbeit, sondern stehen vielmehr neben ihr. Und zu verstehen, wie diese systematische Seite funktioniert, lohnt sich, denn sie prägt jede Entscheidung, die Sie in Bezug auf Ihre Website treffen. Die meisten SEO-Tools arbeiten nach demselben Prinzip: Sie crawlen Ihre Website jede Nacht, führen eine Analyse durch und kennzeichnen Abweichungen von etablierten Best Practices. Diese Best Practices sind nicht willkürlich. Sie sind aus Marktforschung abgeleitet und aus dem, was sich in Suchmaschinen nachweislich bewährt.

Das primäre Ziel ist Google, und das aus gutem Grund.

Google hält 89,85 % Marktanteil. Für die meisten Unternehmen bedeutet Abwesenheit bei Google die vollständige Abwesenheit aus der Suche. Das ist keine Übertreibung, sondern die Realität dessen, wohin Menschen gehen, wenn sie nach etwas suchen. Bing ist die zweitgrößte Suchmaschine und hält rund 5,13 % Marktanteil und verdient besonders im B2B-Kontext Beachtung, wo sie auf Unternehmensrechnern vorinstalliert ist und konsequenter genutzt wird. Aber sie ist nicht die Hauptpriorität. Wenn Sie nur begrenzt Zeit und Ressourcen haben, konzentrieren Sie sich zuerst auf Google. Alles andere folgt. 

Für jede Website, die online betrieben wird, lohnt es sich vorab zu wissen, dass Google Richtlinien veröffentlicht, die die Grenzen akzeptabler SEO definieren. Auf der einen Seite haben Sie White Hat SEO, das innerhalb dieser Richtlinien arbeitet. Auf der anderen Seite haben Sie Black Hat SEO, das diese bewusst verletzt. Die Rede ist von Taktiken wie dem Kaufen von Links, Keyword-Stuffing und Cloaking. Diese Techniken treiben die Rankings künstlich in die Höhe und ziehen eine harte Strafe nach sich: die vollständige Entfernung aus dem Google-Index. Wir bewegen uns strikt im White-Hat-Bereich, und das ist eine bewusste Entscheidung. Wenn wir aus dem Spiel sind, ist das schlecht fürs Geschäft – Punkt. 

Bleiben Sie faktentreu. Liefern Sie Mehrwert. Google belohnt beides.

Über diese Regeln hinaus prägt Googles E-E-A-T-Framework: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, mittlerweile direkt, wie seine Algorithmen die Seiten bewerten, die sie ranken. In der Praxis bedeutet das, dass nachweisbare Expertise innerhalb Ihrer Inhalte kein Nice-to-have mehr ist. Sie ist ein Ranking-Faktor. Google bewertet aktiv, ob die Person, das Unternehmen oder die Organisation hinter den Inhalten tatsächlich weiß, wovon sie spricht. Wenn Ihre Website also Inhalte veröffentlicht, denen es an Tiefe, Glaubwürdigkeit oder einem klaren Standpunkt fehlt, wird das registriert. Und nicht zu Ihren Gunsten. 

Davon abgesehen ist das Ziel von SEO, für die Suchbegriffe zu ranken, die Ihre Zielgruppe tatsächlich verwendet. Das bedeutet, für Keywords zu optimieren, und es lohnt sich, 2 Arten zu unterscheiden. Short-Tail-Keywords sind kurz und breit, direkt an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gebunden. In unserem Fall sind das Keywords wie Statamic, ReactNative, iOS, Android, Laravel oder Laravel-Agentur. Dann gibt es Long-Tail-Keywords, die gesprächiger und spezifischer sind, wie „Ich möchte eine App zur Bewertung von Geflügel auf meinem Hof entwickeln." Long-Tail-Keywords haben in der Regel ein geringeres Suchvolumen, können aber eine deutlich höhere Kaufabsicht tragen. Je präziser ein Keyword zu dem passt, was ein Interessent zu lösen versucht, desto wertvoller wird diese Conversion. Aber das ist keine Glaskugelei. Sie fragen sich vielleicht, wie irgendjemand in den Kopf seines idealen Kunden hineinkommen und wissen soll, was genau er in eine Suchleiste tippt. Die gute Nachricht ist: Sie müssen nicht raten, denn die Werkzeuge, um es herauszufinden, existieren bereits – über Keyword-Recherche.

Keyword-Recherche ist der Prozess, die Begriffe zu identifizieren, für die es sich zu kämpfen lohnt. Google Ads gibt Ihnen Zugriff auf Suchvolumendaten. Sie geben eine Liste von Keywords ein und erhalten geschätzte monatliche Suchvolumen zurück.

News oder keine News!?

Nun, es ist gut zu wissen.

Tools wie Seobility, Ahrefs, Sistrix oder SEMrush gehen weiter, indem sie die Rankings sichtbar machen, die Sie bereits halten, und die Lücken identifizieren, die sich anzugehen lohnt. Ein Hinweis allerdings: Betrachten Sie diese Volumenschätzungen als Richtwerte, denn die Daten sind oft eine grobe Annäherung an das tatsächliche Suchverhalten, keine präzise Größe. Nutzen Sie sie, um Ihr Denken zu leiten, nicht um endgültige Entscheidungen zu treffen. 

Nutzen Sie, was Sie bereits haben, um die richtige Zielgruppe anzuziehen

Bei Laramate GmbH arbeiten wir mit B2B-Kunden und KMU, und eine der Möglichkeiten, wie wir unsere Expertise unter Beweis stellen, sind unsere Case Studies.

Diese Unterscheidung ist hier wichtig, denn ein B2B-Kunde, der dasselbe Projekt präsentiert, würde die Geschichte wahrscheinlich anders erzählen – mit Keywords, die spezifisch für seine Branche und seine eigenen Ranking-Ziele sind. 

Gleiches Projekt, andere Blickwinkel, andere Keyword-Strategien. 

Aus diesem Grund stellen Case Studies eine besondere Herausforderung dar. Das Thema wird durch das Projekt selbst bestimmt, nicht durch Recherche. Was Sie steuern, ist, wie Sie die Arbeit beschreiben:

• die eingesetzten Technologien,

• das adressierte Geschäftsproblem,

• der Branchenkontext.

Das sind die Keywords, die Sie bewusst einbetten. Sobald der Inhalt veröffentlicht ist, prüfen ihn Tools wie Seobility, Ahrefs, Sistrix oder SEMrush und kennzeichnen Probleme wie unzureichende Keyword-Dichte oder fehlenden thematischen Fokus. Hier mein bescheidener Ratschlag: Wischen Sie diese gemeldeten Probleme nicht beiseite. Behandeln Sie sie als Bereiche zur Verbesserung und arbeiten Sie sich durch sie, um Ihre Rankings im Lauf der Zeit zu steigern.

Zum Thema Keyword-Häufigkeit gibt es eine Formel. Sagen wir, für eine 1000-Wörter-Seite sollte das Primär-Keyword in einem Verhältnis oberhalb einer bestimmten Schwelle relativ zur Gesamtwortzahl auftauchen. Aber allein für diese Quote zu optimieren, ist der falsche Ansatz – und hier ist der Grund. Sprachmodelle und semantische Textanalyse erlauben es Suchmaschinen heute, durch kontextuelles Lesen zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, und nicht, indem sie zählen, wie oft ein Keyword auftaucht. Ein Absatz, der „Laravel-Agentur" 20-mal wiederholt, liest sich nicht wie Autorität. Er liest sich wegen des Keyword-Stuffings wie Manipulation. Fallen Sie nicht in diese Falle! Kein ernsthafter Interessent, der einen Technologieanbieter bewertet, lässt sich davon überzeugen.

Was braucht also eine leistungsstarke Seite tatsächlich? Werden wir konkret.

1. Erstens: originale Bilder.

2. Zweitens: ein gut geschriebener Text mit klarem Standpunkt.

3. Drittens: strikter thematischer Fokus. Eine Seite sollte ein Thema behandeln, nicht fünf.

4. Viertens: eine Struktur, die den Nutzer ab dem Moment, in dem er auf der Seite landet, bewusst führt.

Eine starke Seite eröffnet mit einer Überschrift, die das Problem rahmt, baut das Argument schrittweise durch jeden Abschnitt auf und schließt mit einem klaren Call-to-Action. Das ist die Architektur. SEO ist schlicht die Disziplin, eine solche Seite konsistent zu bauen – über Ihre gesamte Website hinweg. Es ist keine separate Funktion neben gutem Web-Publishing. Es ist der Maßstab, an dem gutes Web-Publishing gemessen wird.

Über den Inhalt hinaus ist Performance eine eigenständige Ranking-Variable. Google hat dies durch das formalisiert, was es Core Web Vitals nennt – Signale, mit denen es das Seitenerlebnis bewertet. Der erste ist Largest Contentful Paint, der misst, wie schnell der Hauptinhalt Ihrer Seite lädt. Und es gibt Cumulative Layout Shift, der die visuelle Stabilität misst – also, ob Elemente auf der Seite während des Ladens herumspringen.

Auch das Mobile-First-Indexing ist zu berücksichtigen. Google bewertet zuerst Ihre mobile Version. Wenn Ihre mobile Erfahrung beeinträchtigt ist, spiegeln Ihre Rankings das wider – ganz gleich, wie poliert die Desktop-Version ist. Und hier ist eine Zahl, die einen Moment Ruhe verdient: Eine Sekunde Verzögerung bei der Ladezeit reduziert die Conversions um rund 7 %. Das sind keine abstrakten technischen Kennzahlen. Sie sind der Unterschied zwischen einem Besucher, der eine Aktion abschließt, und einem, der es nicht tut.

Strukturierte Daten sind ebenfalls zu einem strategischen Asset geworden, und das nicht nur für die klassische Suche. Hier kommt GEO ins Spiel: Generative Engine Optimisation. GEO ist eine Disziplin, die genau deshalb entstanden ist, weil KI jetzt in die Suche eingebettet ist. Googles AI Overviews, Perplexity, ChatGPTs Browsing-Modus, Gemini – diese Systeme generieren Antworten direkt aus Web-Inhalten. Schema.org-Markup, ausgeliefert über JSON-LD, macht es ihnen deutlich leichter, Ihre Inhalte zu parsen, zuzuordnen und korrekt zu zitieren. Fachleute, die sich damit beschäftigt haben, stellen durchweg fest, dass starke SEO bereits die meisten technischen Anforderungen für GEO erfüllt. Die 2 Disziplinen wachsen zusammen, und strukturierte Daten sind der Ort, an dem sie sich treffen.

Dafür haben wir ein konkretes Beispiel aus eigener Erfahrung.

Wir wurden von ChatGPT einem potenziellen Kunden empfohlen. Wir können das nicht mit Sicherheit auf einen einzelnen Faktor zurückführen, aber der Mechanismus ist nicht schwer zu verstehen.

Unsere Website wird von GPT, Claude, Gemini und anderen KI-Bots gecrawlt. Weil wir in SEO investieren, können diese Systeme das, was wir tun, parsen und einordnen. Unsere fachliche Positionierung registriert sich als Experten-Niveau – genau das Signal, das wir senden möchten.

Daher dient der Aufbau einer gut strukturierten, technisch soliden, inhaltsreichen Website nicht nur Ihren Suchrankings. Er bestimmt, wie KI-Systeme Sie verstehen und – wichtiger noch – wie sie Sie gegenüber anderen darstellen.

Was uns dahin zurückbringt, wo wir begonnen haben. Die praktische Lehre ist geradlinig:

1. Durchstöbern Sie Ihre eigene Website so, wie es ein Fremder tun würde.

2. Klicken Sie jedes Formular an.

3. Folgen Sie jedem Call-to-Action.

4. Prüfen Sie jeden Link oder Slug. Sind sie zu lang oder zu kurz?

Die Probleme, die am meisten zählen, werden nicht immer von Tools sichtbar gemacht. Manchmal werden sie nur durch ein frisches Augenpaar und die Bereitschaft, tatsächlich hinzuschauen, gefunden.

Also, meine Frage an Sie:

1. Betreiben Sie immer noch eine veraltete Website? Sie läuft vielleicht, aber das ist nicht dasselbe wie zu performen.

2. Wie sind Ihre Conversion-Raten?

3. Wie schnell lädt Ihre Seite?

4. Brauchen Ihre Bilder ewig, bis sie erscheinen?

5. Wie ist Ihre Überschriftenstruktur organisiert, und führt sie die Besucher tatsächlich so durch die Seite, wie es sein sollte?

6. Welches CMS nutzen Sie, und gibt es Ihnen genug Flexibilität, um Ihre Inhalte zu verwalten, Ihre Fieldsets anzupassen und Ihre Assets zu handhaben, ohne jedes Mal einen Entwickler rufen zu müssen?

Das sind keine Fangfragen. Das ist die Basis. Und wenn eine davon Sie zum Innehalten gebracht hat, lohnt es sich, hinzusehen.

Es gibt keinen Weg drumherum.

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